Markenentwicklung
Was macht Marken erfolgreich?
Erfolgreiche Marken zeichnen sich durch Langfristigkeit, Beständigkeit und Konsistenz in allen Belangen aus. Sie widerstehen der Versuchung, jede Mode mitzumachen und auf jeden Trend aufzuspringen. Erfolgreiche Marken sind gleichzeitig wandlungsfähig und interpretieren die Strömungen der jeweiligen Epoche selbstbewusst und zeitgemäss.
Quant Thesen zur Hebelwirkung von Marken
Menschen entscheiden nicht nach der Realität. Menschen entscheiden nach der Meinung über eine Sache! Sie machen sich ein Bild von einer Sache. Das sind die inneren Bilder. Diese Bilder kann man dem Zufall überlassen, oder man kann sie aktiv gestalten. Das gehört zur Markenentwicklung dazu.
Der Wettstreit um Vertrauen, Marktanteile und Gewinn ist der Wettstreit unter Marken. Dieser Wettstreit findet im Kopf und in den Herzen der Kunden statt. Es sind die Bilder, die darüber entscheiden, ob es uns gelingt, die Kunden von unserer Leistung zu überzeugen.
Zwischen Identität (Selbstverständnis) und Identifikation (über welche Signale werden wir sichtbar) muss durch Markenentwicklung Kongruenz erzeugt werden.
Das visuelle Erscheinungsbild – Dachmarke, Standortkennzeichnung, Logos, Corporate Design von der Bekleidung bis zum Webauftritt – verkörpert die verdichtete Identität und die verdichtete Kompetenz. Erst ein schlüssiges Zusammenspiel erzeugt Kraft. Die Kraft der Marke.
Ziel der Markenentwicklung ist: Bekanntheit, Bedeutung und Anziehungskraft.
Quant Thesen zur Hebelwirkung von Marken
Menschen entscheiden nicht nach der Realität. Menschen entscheiden nach der Meinung über eine Sache! Sie machen sich ein Bild von einer Sache. Das sind die inneren Bilder. Diese Bilder kann man dem Zufall überlassen, oder man kann sie aktiv gestalten. Das gehört zur Markenentwicklung dazu.
Der Wettstreit um Vertrauen, Marktanteile und Gewinn ist der Wettstreit unter Marken. Dieser Wettstreit findet im Kopf und in den Herzen der Kunden statt. Es sind die Bilder, die darüber entscheiden, ob es uns gelingt, die Kunden von unserer Leistung zu überzeugen.
Zwischen Identität (Selbstverständnis) und Identifikation (über welche Signale werden wir sichtbar) muss durch Markenentwicklung Kongruenz erzeugt werden.
Das visuelle Erscheinungsbild – Dachmarke, Standortkennzeichnung, Logos, Corporate Design von der Bekleidung bis zum Webauftritt – verkörpert die verdichtete Identität und die verdichtete Kompetenz. Erst ein schlüssiges Zusammenspiel erzeugt Kraft. Die Kraft der Marke.
Ziel der Markenentwicklung ist: Bekanntheit, Bedeutung und Anziehungskraft.
Im Rahmen eines Markenentwicklungsprozesses verwenden wir dabei den Denkansatz «The Golden Circle» von Simon Sinek.
«The Golden Circle» basiert auf der Analyse der weltweit erfolgreichsten Führungspersönlichkeiten und Unternehmen. Sinek konnte nachweisen, dass alle erfolgreichen Marken dieselben Denk-, Handlungs- und Kommunikationsmuster aufweisen — und dass sich diese diametral von gängigen Mustern unterscheiden. The Golden Circle besteht aus drei Kreisen. Der Kern ist das «Why», die Mitte das «How» und der äusserste Kreis das «What». Die meisten Unternehmen beginnen mit dem äussersten Kreis (What) und befassen sich dann mit der Differenzierung im zweiten Kreis (How). Oft fehlt die Auseinandersetzung mit dem Kern (Why).
Erfolgreiche Unternehmen hingegen beginnen mit dem Kern, der Mission (Why), befassen sich dann mit dem differenzierenden Moment (How) und erst am Ende mit den eigentlichen Produkten (What).
Quant-Thesen zur Hebelwirkung von Marken
Menschen entscheiden nicht aufgrund der Realität. Menschen entscheiden aufgrund ihrer Meinung über eine Sache! Sie bilden sich ein Bild von einer Sache. Das sind die inneren Bilder. Diese Bilder können dem Zufall überlassen oder aktiv gestaltet werden.
Der Wettbewerb um Vertrauen, Marktanteile und Gewinn ist der Wettbewerb zwischen Marken. Dieser Wettbewerb findet in den Köpfen und Herzen der Kunden statt. Es sind die Bilder, die darüber entscheiden, ob es uns gelingt, Kunden von unserer Leistung zu überzeugen.
Es muss eine Kongruenz zwischen Identität (Selbstbild) und Identifikation (welche Signale machen uns sichtbar) geschaffen werden.
Das visuelle Erscheinungsbild – Dachmarke, Standortidentifikation, Logos, Corporate Design von der Kleidung bis zum Webauftritt – verkörpert die verdichtete Identität und die verdichtete Kompetenz. Nur ein kohärentes Zusammenspiel erzeugt Kraft. Die Kraft der Marke.