Orte konkurrieren, kooperieren und kommunizieren heute auf einer globalen Bühne. Ihr Ruf beeinflusst Investitionsentscheidungen, die Anwerbung von Talenten, Tourismusströme und diplomatische Beziehungen. Doch Glaubwürdigkeit entsteht selten allein durch Kommunikation. Sie entsteht durch gute Führung, Zusammenarbeit und die Fähigkeit, Identität in eine langfristige Strategie umzusetzen.
Das „Place Brand Leaders Yearbook“, das jährlich von „The Place Brand Observer“ herausgegeben wird, dokumentiert dieses sich wandelnde Feld.
Die Marke graubünden steht im «Place Brand Leaders Yearbook» exemplarisch als Beispiel für Orte, Menschen und Ideen, die das zeitgenössische Place Branding prägen – und beleuchtet, wie Städte, Regionen und Länder ihre Bemühungen organisieren, um ihren Ruf und ihre Widerstandsfähigkeit langfristig zu stärken.
Anstatt Ranglisten zu präsentieren, konzentriert sich das Jahrbuch auf
Führung in der Praxis: wie Strategien umgesetzt werden, wie Institutionen zusammenarbeiten und wie die Identität eines Ortes in greifbare Ergebnisse umgesetzt wird.
Die in diesem Jahrbuch zusammengetragenen Beispiele spiegeln diesen Wandel wider und dokumentieren, wie Orte Reputation als
strategischen Vorteil und gemeinsame Verantwortung betrachten.
«Zunehmend wird die Reputation eines Place Brands nicht mehr allein durch Kampagnen geprägt, sondern durch die Systeme hinter ihnen – Governance-Modelle, Partnerschaften und langfristige Verpflichtungen, die Identität in Handeln umsetzen.» so Gieri Spescha, Geschäftsführer Marke graubünden.
Praktiker, Forscher und Berater wurden gebeten, Orte hervorzuheben, die sie aufgrund ihres Ansatzes in Bezug auf Identität, Governance, Nachhaltigkeit oder strategische Positionierung für bemerkenswert halten. Das Ergebnis ist eine vielfältige Sammlung von Städten, Regionen und Ländern, die unterschiedliche Modelle der Standortführung auf der ganzen Welt widerspiegeln.
Zusammen bietet das Yearbook einen Überblick darüber, wie sich das
Standortbranding weiterentwickelt.
Das im Mai publizierte Jahrbuch 2026 gibt es hier exklusiv zum Download